Cos'è una campagna di brand

L'identità visiva di un'azienda o di un prodotto si materializza nella sua immagine grafica al servizio della brand equity, ovvero il valore della marca, costituito dalla sua notorietà, dalla qualità percepita e dall'associazione tra marca e azienda.

Nell'attuale scenario la brand identity o identità di marca è diventata un fattore strategico per dare vitalità e rendere persistente nel tempo sia il posizionamento dell'azienda sia quella di un particolare prodotto.

Perché possa andare direttamente a colpire la sfera razionale ed emotiva del consumatore, una marca va progettata all'interno di un sistema di identità visiva.

In base a tali concetti per formalizzare una corporate identity efficace si opera sull’implementazione, promozione e sviluppo del marchio. A tal fine, si prevede la realizzazione di una serie di iniziative specifiche:

-       la realizzazione di campagne pubblicitarie per costruire la “brand awareness”, con diffuso utilizzo del marchio;

-          la sponsorizzazione di eventi specifici per far conoscere il marchio;

-          la realizzazione di eventi e convegni necessari per diffondere il marchio e la conoscenza dell’azienda e delle sue attività.

Implementazione, promozione e sviluppo del marchio

Obiettivo: Implementare e promuovere il marchio, inteso come “logo”, “claim”, cultura aziendale, immagine complessiva dell'azienda.

Descrizione intervento: In questo ambito va collocata la necessità di implementare lo sviluppo del marchio  inteso come:

-       il “logo” facilmente riconoscibile sia dai consumatori sia dagli operatori professionali;

-   il “claim” del marchio, in grado di ricordare a chiunque la missione e l’area di intervento dell'azienda;

-       la “missione” e i “valori” dell'azienda.

Benefici:

-       elevata visibilità dell'azienda;

-       facile riconoscibilità degli operatori esterni;

-       comunicabilità dei valori e della missione aziendale;

-       campagne pubblicitarie efficaci ed elevata forza comunicativa;

-       standard comunicativo e univocità del messaggio trasmesso.

Realizzazione di campagne pubblicitarie mirate (“Brand Awareness”)

Obiettivo: Realizzare campagne pubblicitarie in grado di generare la “Brand Awareness” fra i clienti e gli attori professionali coinvolti.

Descrizione intervento: La “Brand Awareness” tipicamente viene generata utilizzando diversi strumenti di comunicazione, primo fra tutti la pubblicità e la promozione / sponsorizzazione di eventi specifici. Per quanto riguarda la pubblicità e la promozione, si intende realizzare i seguenti interventi di comunicazione verso il mercato e i diversi attori coinvolti nelle attività aziendali:

-    campagne pubblicitarie implementate tramite riviste e quotidiani  locali e cartellonistica stradale;

-     promozione del marchio attraverso la partecipazione e/o la realizzazione di convegni ed eventi.

Benefici

-          elevata visibilità del logo;

-          facile riconoscibilità degli operatori di settore;

-          comunicabilità dei valori e della missione aziendale;

-          incremento del valore intrinseco del marchio.